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把设计带入生活:家居卖场促销突出个性
  
发布时间:2014年09月29日 11:00 来源:中国新闻网    分享到:


    在宣扬个性的今天,无论是建材家具,还是硬装软饰,都在追随个性的潮流,为消费者提供更与众不同的家。闫文旭 摄


  金九银十,促销大战“战火纷飞”,喧嚣市场固然给我们带来更多选择,更多实惠,但对于消费者而言,站在这喧嚣中,不时也觉得有些茫然,在众多“实惠”面前有时会忘记了自己出发的方向:为什么装修、买家具?自己想要的风格到底是什么?如何抵达最想要的装修效果?自己最想要的生活状态是什么?

  “个性”二字,才是装修中最需要坚持的东西,释放个性,才能将家塑造成最完美的样子。所以,我们本季装修特刊,以“个性”主打,看看这些个性标签哪个是你想要的。

  更多促销以个性为卖点

  还以为促销就是打折降价吗?在这个讲究个性的年代,即便是吆喝着“欢迎光临”的家居卖场和商家,也想出各种方式为消费者把脉,想想哪些活动能打动他们,而非因为价格冲动下单。看一看今年“十一”期间家居卖场和品牌的活动,也能发现“蛛丝马迹”。

  例如居然乐屋家装推出“套餐风暴惠”,在套餐基础上,根据不同户型、不同面积推出升级产品组合,并给予消费者一定优惠,让消费者心动的同时顺利下单;10月1日至7日,香河国际家具城将举办“第十五届中国香河国际家具节”,各个卖场和品牌在促销的基础上,推出免费班车等服务,解决消费者的出行问题。

  种种迹象表明,个性消费已经成为商家洞察消费者的渠道之一,除了价格和折扣,商家可以通过个性来窥探消费需求、消费习惯,进而推出与之相关的服务或产品,打动消费者。而对于消费者而言,面对众多的品牌和种类多样的产品,购买力已经不是问题,而“买什么”、“如何买”反而成为困扰他们的难题。一旦商家能够为消费者量身定做一份属于他个人的消费方案,那么掏钱消费也变得爽快起来。多年的商战已经让商家明白个性的重要性,今年的促销季,更是以“个性”为主,在彰显商家自身特点的同时也提醒消费者:购买之前,做好选择题。

  产品设计满足家装个性

  除了促销方式流露出商家对于“促销战”的态度变化,近年来,市场上出现的针对消费者需求的设计与产品,也成为家居产业的重要分支。以设计为例,从空间设计到家具、建材产品,商家和消费者都意识到个性设计的重要性,除了展现消费者个人与众不同的爱好,也是其个人的灵魂所在。居然之家顶层设计的成立、北京建材经贸大厦定期举行的设计师沙龙,都为设计师提供平台,让消费者了解自己的个性需求。除此之外,一些品牌推出的产品也逐渐摆脱“大路货”,以人性化的设计和独特的风格备受青睐。

  如近期升级改造完成的欧罗汇国际家居入驻居然之家家之尊,并引进了希腊著名品牌Candia Strom,将代理的品牌进一步丰富,由多品牌构成生活方式专卖店,迎合热爱生活、秉持个性、尊崇品质的新都市风尚人的喜好;北京春雨润天节能科技有限公司研发的春雨润天全智能节水马桶,用水量不超过半升,其专利技术保证污渍无残留、阻臭、不堵塞等特点,符合节能、环保的消费需求;苏皖家居推出工长直面消费者的装修模式,让消费者与工长直接对接,了解工程中的进度与实际情况,更畅快的沟通让消费者及时提出个性需求,既减少了冲突,也能让消费者在家装过程中不断反思、了解自己的喜好,来掌控自己的装修进程。

  设计是产品的灵魂,中国的消费者经历了物质生活飞速提升的时代,当“物欲”渐渐退去,对生活的品质有所要求,并对自己的生活开始反思时,设计开始有用武之地,并逐渐成为家居行业的灵魂。追求个性,不再是一件“个性”的事,而是成为行业的潮流。

  ■ 记者观察

  把设计带入生活

  曾几何时,个性是一个叛逆的名词,在设计界,一件过于个性的作品能够引起业界的关注,甚至赞美,而如果是大众消费品,个性则可能意味着“孤傲自赏”。从设计到产品,个性的张扬与演绎,需要设计师对生活内涵的洞察力,更需要消费者的学习和接受,并为之买单。

  对于个性的追求,使家居行业中原创设计作品越来越受到重视。曲美家具研发部设计总监袁媛介绍:“人们对于创新、对美是有追求的,我们穿的衣服、用的家具,总希望和别人不一样,体现个人的风格和品位,这也促使了原创热情的产生。现在经济条件越来越好,人们需要个性与原创。”

  而对于设计界与产品的衔接,众多设计师表示,夸张的设计是引领潮流的要素,但是对于实际产品而言,还是需要平和感,将个性融入到生活中。袁媛表示:“近两年经常看展我也发现国际的流行趋势在变化,十几年来意大利家具流行的那种夸张、张扬的风格一直是个性先锋,但是跟实际的生活不是很贴近,近一两年,一些贴近生活、更具生活感觉的北欧的元素正在流行,有种‘返璞归真’的感觉,中国的家居设计界,也开始重视一些古典的因素,注重生活与风格的结合。设计界的这种回归,说明人们开始反思设计了,而不是一味跟风。”

  中国的家居界中不缺设计,所欠缺的,是将设计带入生活中的好作品、能够实用、量产的作品。以灯具设计为例,目前大品牌灯具厂在生产时,除了设计一组灯具,还会将其内在的设计元素融入相关的饰品甚至家具中,方便消费者的搭配。而大部分消费者在装修时,还会遵循“施工——买家具——买灯饰”的思路,如果没有完整的设计想法,在购买时很容易被看到的产品风格左右,最后家中的搭配效果成了“四不像”。

  中山市卡迈奇灯饰有限公司总经理何耀文表示:“家居行业需要原创设计,更需要消费者对个性和设计的认可,需要设计师教给他们如何搭配、领悟,这需要商家的付出,也需要消费者的认可。”

  本版采写/新京报记者 冯静

  来源:新京报

     甘肃新闻网
【编辑:王蕾】

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